Roberts đã thực hiện một nghiên cứu về những thay đổi trong hành trình của nhạc pop qua các thế hệ. Theo đó, một số nghệ sĩ có thể có tác động đối với nhiều thế hệ, trong khi số khác dần giảm sức hút đối với khán giả theo thời gian. Nghiên cứu được thực hiện với 2000 người tham gia đến từ Anh, với mục đích khảo sát hiểu biết và góc nhìn của họ về các nghệ sĩ nói riêng và về âm nhạc nói chung.
Robert đã hỏi những người tham gia khảo sát thuộc gen Z (những người được sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 1997 đến năm 2002) về sự quan tâm của họ đối với những nghệ sĩ lớn tuổi hơn. Kết quả cho thấy những cái tên đình đám như Elvis Presley, The Beatles, và Whitney Houston tuy đều được biết đến khá nhiều, nhưng có ít nhất một trong ba người được hỏi không biết họ là ai. Trung bình hai trong số ba người trả lời rằng họ không biết Aretha Franklin, U2 và The Supremes.
Một số con số cụ thể về những nghệ sĩ mà gen Z quen thuộc:
Aretha Franklin – 36.64%
U2 – 40.09%
The Supremes – 40.09%
Elvis Costello – 41.38%
Bee Gees – 41.81%
Phil Collins – 42.24%
Beach Boys – 42.24%
Blondie – 46.55%
Bon Jovi – 51.72%
Pink Floyd – 51.72%
Tina Turner – 53.45%
David Bowie – 53.88%
Prince – 56.03%
Paul McCartney – 57.76%
Madonna – 62.07%
Queen – 66.81%
Whitney Houston – 67.24%
Elvis Presley – 67.24%
The Beatles – 68.97%
Ngược lại, Roberts cũng hỏi Silent Generation (thế hệ im lặng – những người sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 1928 đến 1945) về những ngôi sao trẻ của âm nhạc hiện đại. Kết quả cho thấy rằng, trong khi có 65% gen Z biết Olivia Rodrigo, thì chỉ có 1.65% số người tham gia khảo sát thuộc silent generation biết đến cái tên này. Ed Sheeran và Lady Gaga là những ngôi sao được biết đến nhiều nhất đối với cả gen Z và silent generation.
Một số con số cụ thể về những nghệ sĩ mà Silent Generation quen thuộc:
AJ Tracey – 0.93%
Olivia Rodrigo – 1.85%
Doja Cat – 1.85%
Post Malone – 2.78%
Cardi B – 3.78%
BTS – 4.63%
Aitch – 5.56%
Dave – 7.41%
Dua Lipa – 11.11%
Drake – 12.96%
Nicki Minaj – 13.89%
Billie Eilish – 25%
Destiny’s Child – 30.56%
Eminem – 32.41%
Bruno Mars – 32.41%
Harry Styles – 34.26%
Justin Bieber – 35.19%
Ariana Grande – 37.96%
Taylor Swift – 40.74%
Beyonce – 47.22%
Lady Gaga – 53.70%
Ed Sheeran – 61.11%
Nghiên cứu trên đã đi đến kết luận rằng âm nhạc của The Beach Boys và The Supremes đang mất dần sức ảnh hưởng với thế hệ trẻ nhanh hơn bao giờ hết. Ngược lại, sự nổi tiếng của Nicki Minaj tăng lên 33% đối với các thế hệ trẻ hơn, Dua Lipa cũng đạt đến mức 34.6%. Nghệ sĩ được thế hệ trẻ biết đến nhiều nhất là Olivia Rodrigo – với mức tăng 55% về độ nhận biết của giới trẻ đối với ngôi sao này.
(Theo Digital Music News)
